分析中國女鞋行業(yè)競爭格局及發(fā)展前景

當前，我國鞋業(yè)主要分布情況仍然呈現(xiàn)為集群式發(fā)展狀態(tài)。主要分為四大產(chǎn)業(yè)集群，分別是生產(chǎn)中高檔鞋產(chǎn)品的廣東鞋業(yè)基地、生產(chǎn)中低檔鞋產(chǎn)品的浙江鞋業(yè)基地、生產(chǎn)女鞋產(chǎn)品的西部鞋業(yè)基地及生產(chǎn)運動鞋產(chǎn)品的福建泉州、晉江等地為代表的生產(chǎn)基地。國內(nèi)人口數(shù)量已經(jīng)達到13億之多，其中女性約占48%左右。12年來我國已經(jīng)連續(xù)成為全球最大的女鞋消耗市場。女鞋市場蘊藏著很大的商機。未來，我國中小城市女鞋市場容量將會迅猛的擴大。

尚普咨詢輕工行業(yè)分析師指出：我國女鞋行業(yè)競爭愈演愈烈，優(yōu)勝劣汰的趨勢正在形成。當前，我國女鞋行業(yè)整體競爭局勢主要呈現(xiàn)四方面：

一是：作為一個成熟的傳統(tǒng)行業(yè)，鞋業(yè)制造業(yè)進入門檻偏低，競爭比較激烈，對于自主品牌的大型鞋企來說，他們擁有完善的營銷網(wǎng)絡，其充分利用自身優(yōu)勢，實現(xiàn)快速發(fā)展;而那些沒有自主品牌和獨立營銷網(wǎng)絡，也沒有很強大的自主開發(fā)能力，他們只能專事加工生產(chǎn)，進入同質化低價格競爭的惡循環(huán)中，逐漸被市場所淘汰。當前制鞋企業(yè)的兩極分化現(xiàn)象凸顯，行業(yè)集中度也在不斷的提高。

二是：近幾年，國際及港臺品牌女鞋在國內(nèi)的消費量激增，尤其是中高檔女鞋，這些海外品牌女鞋展現(xiàn)出了強勁的上升勢頭，國際品牌紛紛進軍中國市場。

三是：國內(nèi)品牌的弱項一直是市場網(wǎng)絡和銷售終端建設。越來越多的品牌女鞋企業(yè)向于通過擴張并控制終端營銷網(wǎng)絡，來掌握銷售的主動權。市場網(wǎng)絡及銷售渠道資源儼然成為競爭的焦點。

四是：女鞋最常見的銷售渠道是百貨商場專柜、專賣店、批發(fā)市場、超市等形式，由于高檔商品主導權由百貨商場把握，所以百貨商場成為了鞋類產(chǎn)品零售的主要渠道。而隨著大量的港臺，國際零售企業(yè)在國內(nèi)興辦大型零售綜合商場和大型超市，我國原來一級市場國有商場企業(yè)為主導的格局被打破。新格局之下，外資或合資百貨商場與原有百貨商場一起成為中高檔鞋類產(chǎn)品的主要渠道。