進入二十一世紀，為適應中國WTO加入和世界經濟一體化進程快速發展的需要，集團 圍繞"致力于時尚事業的發展，提供優秀且富有特色的產品和服務于我們的顧客，并使他們成為這個領域的領導者"的企業宗旨，遵循"銳意創新、追求特色、穩健務實、誠信謙和"的經營哲學，制定了拓展中國市場明確的長遠發展目標與策略，計劃未來幾年將繼續開拓運營品牌旗下諸如皮具、飾品、男裝、化妝品等系列產品，在2005年將亞太地區總部遷往上海。

ochirly,赫基國際集團旗下一個近乎傳奇般迅透擴張的時尚品牌。似乎在不經意間牢牢抓住了人們的視線。成為時尚圈熱門的關鍵詞。始創于1999年的ochirly，品牌名稱源自中文歐時力，寓意來自歐洲的時尚魅力--希望將歐洲時尚帶入中國市場，為消費者打造一個風格突出、與眾不同的時尚品牌，用合理的價格為中國中產階級時尚人士提供豐富、精致的時尚產品。

歐時力是最早打破通例、"混"得優雅。

ochirly的門店， ochirly熱愛用電影的審美語言，以及明星名模的傳播影響，表達對電影、藝術和美學真誠的敬意。《女人不壞》的周迅、《戀愛吧》的袁泉、《順佳的搖擺婚約》的姚晨等眾多當紅影視劇的女主角都選擇用ochirly來表現時尚摩登的都會氣質。